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儿童用品启动品牌多元化战略-(XINWEN)

发布时间:2021-10-04 20:51:42 阅读: 来源:太阳能路灯厂家

而优则唱,唱而优则演的演艺圈现象开始在其他领域发酵,在泉州的童鞋企业中,也有不少企业不满足于生产单一产品,走向了品牌多元化发展的道路。

童企走向品牌多元化

随着市场竞争压力的推动,一些童鞋品牌为了谋取更多的市场份额,纷纷提出了应对策略。泉州童鞋品牌们寻求新战略,尝试采用品牌的多元化发展。“多元化就是产品单一化的进化,进化出来的产物就是其品牌的衍生品。多元化主要体现于产品多元化、渠道多元化、消费者多元化等等。”泉州六合儿童创意产业有限公司总经理陈树青说,童装童鞋作为泉州百亿产业链密集地,品牌多元化更体现在文化创意产业衍生品,如动漫片、早教中心、玩具、日化、食品与文具以及教育培训机构等等。

巴布豆同名动画片热播,而借着这股“东风”,巴布豆于近日正式宣告进军“早教”市场,全面升级品牌,向多元化方向发展。不仅仅是早教市场,实际上,巴布豆一直致力于儿童用品多元化开发,业务领域已超出童装童鞋。无独有偶,大黄蜂童鞋在去年大力实施品牌多元化发展战略,致力于通过产品系列化组合发展,将大黄蜂品牌延展到童装、儿童文化用品等方面,打造儿童市场的多元化品牌。泉州市卡嘟嘟儿童用品有限公司制定了品牌战略,企业的定位即是打造多元化、快时尚的儿童用品品牌。

泉州童鞋品牌的发展轨迹比较明显集中于将卡通动漫营销进行到底,这个主要体现在卡西龙、卡嘟嘟、笨笨鼠、小顽皮等品牌。陈树青表示,“利用卡通动漫形象作为主角,发展出一条集鞋服、玩具、文具、包袋等动漫衍生产品为一体的综合产业链,是泉州童鞋品牌未来的发展之道。”

据了解,就目前的泉州企业发展现状而言,童鞋童装品牌的品牌多元化局势还未形成,但品牌多元化势必是市场发展的趋势。

发挥产品自身优势

受市场大环境的影响,单一化已经无法满足市场的需求,就未来市场的发展趋势而言,品牌多元化将会是发展的重要举措。各行业纷纷试水多元化发展战略,寻找新领域,不断开发新产品、开拓新的增长点。但是,对于目前的泉州企业来说,是否适合发展品牌多元化呢?在开发儿童用品多元化的同时,企业应注意哪些方面?

“在开发品牌多元化的过程中还是有一定风险存在的。”福建省鞋业行业协会童鞋分会秘书长谢家声表示,并不是所有的企业都适合采用品牌多元化的策略。儿童品牌有其独特性,企业在市场的考量上也要从实际情况出发,企业的规模、产品的定位等都是需要考虑的,盲目跟风随大流并不可取。企业要根据阶段性的发展情况,正确看待市场,采取行之有效,又真正利于企业的举措。“外来的多元化势力对泉州童装童鞋企业势必产生一股冲击力,让泉童企也想试水一把,但就泉州目前而言,具有这样比较成熟条件的品牌不算多,所以这些企业必须审时度势,量力而行。”陈树青告诉记者,随着文化创意产业的崛起,这也将为童鞋企业带来一个新的机遇。

“协会的不少会员企业在发展过程中注意挖掘自身产品的特性,并延续发展其优势,按目前的情况来看,都取得了不俗的成绩。”谢家声介绍道,泉州的童鞋企业可以借鉴这个发展的方式,发挥产品的优势,并延续其发展模式,走出适合自己的路。

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