机械-深圳服装行业进军国际市场 品牌之路是首选

7月11日至13日，第103届中国(深圳)国际品牌服装衣饰交易会(简称深圳服交会)将在深圳会展中心举行。深圳市服装行业协会会长沈永芳表示，深圳服装行业今年将迎来1次洗牌，3成服装企业生存艰巨，建立自己的品牌是深圳乃至中国服装企业在新时期应当重视的，未来希望能团结深圳服装品牌走入国际市场国有证的房子能强拆吗。

环球资源旗下《世界经理人杂志》联合深圳服交会在本月完成的1项调研显示，超过7成的受访者表示走品牌之路是中国服装企业未来发展的重要任务，加强品牌建设与营销、加强创新与设计、吸引更多优秀人才是中国服装品牌向国际市场升级的3大敲门砖。

深圳服装品牌如何更好走上国际？

第1夫人在国际舞台展现中国品牌服装，为服装行业打了1剂强心针，传播了中国服装品牌的正能量。沈永芳告知记者，中国是服装出口大国，但还不是服装品牌强国，很多服装品牌只能在国内叫得响，在国际上很难吃得开。

沈永芳常常参加国际时装周、考察各地服装企业，她认为中国服装品牌与国际大牌的产品上差距其实不大，最重要的差距在于文化、思想观念上，在于对时尚的理解、领悟还不够。深圳毗邻香港，站在时尚前沿，但深圳还不够时尚。深圳人的物质生活水平与1些发达国家可能差不多，但生活品位、时尚品位还有1定差距。

上世纪80年代就进入深圳服装行业的沈永芳告知记者，深圳的移民文化带来了深圳品牌的多元化，早在20年前，深圳服装业就已开始了品牌之战，已有了建立品牌的观念。如今，深圳服装已占据了重要地位，特别是女装的设计理念、款式创新、面料选用、加工工艺、市场营销等方面走在全国前列，1些品牌还走上了国际秀场。不过她也坦言，过去的成绩只代表过去，没法代表将来城管强拆工厂不走程序如何处理，深圳服装企业应当有如履薄冰的紧急感打强拆官司能自己写材料么。

谈及深圳服装行业面临的不利条件，她认为深圳服装人才的缺少是值得重视的问题，本土培养的服装人才、奢侈品管理人才没法满足需求，就很难与上海、浙江等长3角地区高校众多、人才相对较多的地区进行长时间竞争。

上述调研显示，加强品牌建设与营销(71%)、加强创新与设计(63%)、吸引更多优秀人才(54%)成为中国服装品牌向国际市场升级的3大敲门砖。400多家受访企业中，设计跟不上、人才缺少(49%)被认为是限制中国服装走向国际舞台的瓶颈，越来越多的企业主认识到设计人才是服装企业发展的关键；而国内服装产业诚信体系不健全，很多产品顶着洋品牌，实为国产原料、且价格虚高严重(45%)，则使得全部行业的发展良莠不齐。

环球资源企业事务总裁裴克为表示，中国由服装大国向服装强国迈进还有较长的路要走，不过通过这次调研可以看到中国的服装企业的信心，他们已然认识到加强品牌建设与营销的重要性并积极践行，同时，由单纯的只抓生产到高度重视创新设计和优秀人才的转变，也是1个质的奔腾。

本钱上升困扰深圳服装企业

上述调研还显示，对劳动密集型的服装产业，本钱上涨(65%)照旧是中国服装行业普遍头痛的问题；设计跟不上、人才缺少(49%)成了限制中国服装走向国际舞台的瓶颈，越来越多的企业主认识到设计人才是服装企业发展的关键。

裴克为称，对服装企业的平常运营和管理来说，人工本钱上涨、员工的稳定性差(70%)是最大的困扰。其次是原材料价格的爬升(52%)，而近期广受市场关注的人民币升值问题(35%)，其实不是服装企业目前最为担忧的。

如何应对这类窘境？57%的受访企业认为应当加大开辟内销渠道力度，51%的企业认为应当引进新技术、新工艺，提高产品设计水平，严格把控质量关，另有47%的企业认为应当构建快速供应链体系、提高零售终端运营效率，25%的企业考虑或已着手将生产线转移到人力本钱更低的内陆地区。据沈永芳介绍，很多深圳服装企业出于土地、本钱等方面的考虑，已将产能转移到内地各个地区，企业总部仍保存在深圳，深圳只保存小批量的深圳。

面对不断上升的本钱，走品牌之路是1个重要的解决之道。沈永芳认为，品牌服装对价格有控制权，面对不断上升的本钱，1些品牌企业选择了涨价，1些企业选择不涨价而是通过改进内部管理、技术、创新产品来苦练内功、开源节流。她告知记者，今年深圳服装行业的整体情势其实不乐观，盈利状态较好的企业只占到23成，约4成企业小有盈利但抗风险能力较弱，约3成企业生存艰巨，同时又面临着资金周转困难、贷款渠道不畅通等困难，所以行业内预计还会迎来1场洗牌。

如何打造服装品牌？沈永芳称，之前做服装门槛低，打造服装品牌也相对容易，但如今打造服装品牌难度加大，投入5千万乃至1亿元也未必能够造就1个品牌。1个好的服装品牌未必有很大的销量，但1定能够传递领先的文化，展现时尚、创新的态度。她也认为，1个有远见的服装企业1定要有世界眼光，要看到国际市场的机遇，而不应当只局限于国内市场。

400多家服装企业的高管、设计师等则在接受上述调研时表示，参加展会(59%)是品牌建设与推行的渠道，其后顺次是通过大众媒体推行(53%)、专业B2B网站推行(45%)、新品发布会、参与社会公益活动等方式推行(43%)、约请明星做品牌代言人(36%)。