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宗宁一流社群靠信仰二流社群靠兴趣三流社群靠恩惠

发布时间:2021-01-22 02:57:07 阅读: 来源:太阳能路灯厂家

~ 最近一直在四处的奔波,做了很多品牌方面的指导,脑子里一直在想所谓的品牌成功的秘窍,前两天因为无意中听说一个表现神秘的品牌,这个品牌挺特别,企业里没有一个“员工”,也没有“公司”。

他们只认DR族,是DR族才能加入进“社区(即公司)”,也就是说,这里有一群最核心的DR族,每个人都自愿信仰真爱,坚绝认为一生只能爱一人,拒绝对情感不专一不认真的非DR族人,他们甚至极端地认为世上只有两种人,一种DR族人,另一种非DR族人;然后他们会发动所有DR族人相互传播,也就是他们所说的“传爱”。以下内容中,还在沉迷打折促销的传统大佬们,还是别往下看了,看不懂干急上火。

据说是桩真事,一个入门级的DR族女孩,在她的QQ空间里面发了一条说说,讲Darry Ring让她很感动,相信真爱,然后她的朋友看到之后也都很喜欢,纷纷转发,然后是朋友的朋友,……或者叫滚雪球,或者叫病毒传播,最终这条说说的转发量达到40多万!!!50万的点赞!!懂社交的朋友应该明白这个数字有多可怕!

这让我顿时有启发,引发了很多灵光的思考,这就是我突然想通的社群最高层级,信仰社交!品牌与粉丝间最深层的精神共鸣,品牌像传教士一样布道,为什么我觉得好?因为我可以首先肯定的是,有信仰的品牌至少活100年,因为人一旦有了信仰就很难改变,基本上是终生不变,而兴趣呢就是随时会变的,比如说米粉,为发烧兴趣而生,但兴趣很难坚持100年,呵呵,这就是我为什么说,一流品牌靠信仰,二流品牌靠兴趣,三流品牌靠恩惠。

啥是三流恩惠呢?一句话打击下有钱任性的大佬们吧,你有钱你抽奖,可是靠抽奖关注你的粉丝永远不是你的真粉,因为今天你抽奖明天你的竞争对手也抽奖,太好复制了,等你不再抽奖的时候,粉丝随时离开你。

另外三流恩惠也指靠功能品质层和性价比层来讨巧粉丝,前者强调同类产品的优秀,后者强调自己价格的低廉,这两个层面更多是快消层面的宣传,需要大量的曝光刷存在感,比如要XX就是精油,要省钱用XX这样的句式。这样的传统营销其实需要的是精准和渠道,在品牌层面可以构建的东西往往非常浅层。与竞争对手拼得是渠道声量,比如凉茶就是加多宝PK凉茶就是王老吉,谁的嗓门大谁赢,用户可替代的选择较多。

据说某传统行业机构要给Darry Ring颁奖,叫最营销奖,Darry Ring居然挺得罪人地谢绝领奖,因为他们觉得自己根本不懂传统营销,从不打折,也不玩饥渴,更不会请代言,不但不请代言,明星求婚购买还得经过Darry Ring的真爱评估,因为是一生唯一真爱,娱乐圈分分合合的似乎风险太大,按DR族一句话,敢说自己用Darry Ring的明星都需要勇气,所以娱乐圈明星一公开自己是DR族的都能成一大新闻。

再说回信仰,信仰跟社交一起结合,信仰就会像滚雪球一样,粉丝因信仰而关注你,因信仰而转发,是完全自发的,这种粉丝的级别是最忠实的信徒,一个信徒的价值等于1000个对你感兴趣的粉丝,等于1万个受你恩惠的粉丝,拥有这样一群信徒大佬们想想都很鸡血了吧。

不过之前我觉得Darry Ring规定一生只能购买一枚,直观上这个购买频次太低了,这看上去不可能有大销量,不过后来想通了,信仰就是自由的,有信即有不信, 不信真爱的人对DR族存有质疑,认为爱情怎么可能唯一,他们不理解Darry Ring倡导的唯一,更不理解为什么有人愿意签真爱协议,拿着身份证购买,承诺一生只爱一人,而且购买记录可以全网查询,也就是说一个男人只能为一个女人购买Darry Ring钻戒,并且只能在购买Darry Ring求婚戒后,才能购买其他信物。这里面的井水其实很深很深,各位想明白就懂了,这也符合信仰的存在意义所在,信我者成为DR族,不信者自行离开。

有的人会耍小聪明,说这次用身份证买DR,下次去买其他品牌钻戒呀。这个问题我也虚弱地问了自己一句,可转念一想,都说你一旦入DR族,也不会再愿意去买其他品牌了,心里上已经对其他品牌不认可了,真正的DR族应该也不会这种歪念头吧。

所谓的一流,二流,三流其实是形象比喻,没有针对谁谁的意思,更不是一棒子打死所有,就是发现好的不好的,不说不痛快,我觉得,做品牌就得有尿性,沉下心来做几桩真正深入人心的事,别没事天天自己嗨,演戏给观众看赚个眼球博个出位就是品牌?给大家一个参考。

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